To quote Ralph Waldo Emerson, Kapag nag-welga ka sa isang hari, dapat mo siyang patayin. Bakit kami sumipi ng tula? Dahil may kailangang gawin tungkol sa The Burger King (oo, ang kanyang pangalan ay yan tamad), at marahil ang mahika ng talata ay makakatulong upang paalisin siya.
Ang maskot ng Burger King, isa sa pinakamalaking chain ng fast food sa buong mundo, kahit papaano ay namamahala ang Hari na maging mas kilabot kaysa kay Ronald McDonald, na kamukhang kamukha ITO Pennywise. Mas mapahanga kami kung hindi kami gaanong kinilabutan.
Saan nagmula ang matapang na hari? Bakit aktibo pa rin siyang ginagamit para sa advertising, at hindi lamang bahagi ng kakatwang kasaysayan ng advertising? Bakit ang freaking ng ulo niya? Ano lang ang deal ng taong ito? Marami pang iba dito kaysa sa iniisip mo.
Nakikita na mayroon itong pangalang Burger King mula 1954, malinaw na halata na ang pagkahari ay makikilala sa advertising ng Burger King sa ilang mga punto. Nagkaroon ng Ang karakter ng Burger King sa mga patalastas ng chain ng restawran sa buong 1970s. Pinapanood sila ngayon, ang malaking pagkakaiba mula sa modernong bersyon ng Burger King ay dapat na halata kaagad: ang lumang bersyon ay may isang medyo normal na laki ng ulo. Ang mas matandang mga patalastas ay mukhang hindi kapani-paniwala na cheesy ngayon, ngunit kahit papaano hindi siya mukhang nakuha niya ang isang malaking ego na literal na lumaki ang kanyang ulo.
Ang karagdagan na iyon ay dumating nang mas kamakailan-lamang at talagang maaaring kasangkot sa implasyon - ng mga lobo, hindi egos. Sa tabi ng mga patalastas na iyon mula pa noong dekada 1970, hindi karaniwan para sa ilang mga restawran ng Burger King na magkaroon ng isang tao sa costume ng King sa labas, na gumagawa ng mahika at namamahagi ng mga hayop na lobo. Tila, may ilang mga ulo ng Hari na ginawa upang magkasya sa isang tanke ng helium sa loob, upang mapunan mo ang mga lobo sa pamamagitan ng isang butas sa bibig ng Burger King (mas ipinapaliwanag namin ito, ang creepier na nakukuha ng lahat).
Noong unang bahagi ng 2000, ang Burger King ay naghahanap upang buhayin ang advertising nito. Ang kwento ay ganun isa sa mga executive sa Crispin Porter + Bogusky , ang ahensya na tinanggap para sa kampanya sa advertising na ito, natagpuan ang isa sa mga ulo sa eBay habang naghahanap ng inspirasyon. Binili nila ito, itinago sa kanilang mga tanggapan, at tiningnan ito para sa inspirasyon hanggang mainspeksyon silang gawin itong bahagi ng kampanya sa advertising.
Kaya, ipinanganak ang malaking ulo na hari. Ang una sa kanyang mga patalastas , matapos na muling ilunsad noong 2004, nagsasangkot sa isang lalaki na paggising upang makita ang katabi niyang Burger sa kama. Inaabot sa kanya ng Burger King ang isang breakfast sandwich at nagtawanan sila. Talaga, iyon ang komersyal. Naglunsad ito ng isang kampanya sa advertising na patuloy na ginagamit ng Burger King hanggang ngayon, tama ba?
Sa totoo lang hindi. Ang kompanya tumigil sa paggamit ng Burger King noong 2011 para sa kung ano ang tila pinaka-halatang dahilan sa mundo: siya ay hindi kapani-paniwala katakut-takot. Ang isang pagbabago sa isang ahensya sa advertising at pamamahala ng kumpanya ay humantong sa isang iba't ibang mga diskarte na kinuha. Upang quote Josh Kobza, ang CFO sa oras , Inalis namin ang katakut-takot na character na hari na may kaugaliang takutin ang mga kababaihan at bata. Sa alinmang matalino na mundo, iyon na ang katapusan nito.
Hindi iyon. Ang nag-iisa lamang na bagay tungkol sa Advertising ng Burger King ay na ito ay parehong hindi pantay-pantay at walang pag-aalinlangan. Ang advertising nito ay tumagal para sa kahit na estranghero sa puntong ito, na hindi dapat maging posible. Burger King ibinalik ang Hari noong 2015 sa pamamagitan ng ... boxing Nangunguna sa laban nina Manny Pacquiao at Floyd Mayweather, na kung saan ay ang pinakamataas na profile na laban sa boksing sa mga taon, nagbayad ang Burger King ng $ 1 milyon upang makuha ang Hari na maging bahagi ng entourage ni Mayweather.
Nakakuha ito ng isang kumpol ng publisidad, ilang mabuti (Wow, ibinalik nila ang Hari!) At ilang masama (Bakit pipiliin ang taong may paniniwala sa pang-aabuso sa bahay?), Halos wala sa mga ito ang gumawa ng malaking puna. Ang pinakasasabi dito ay isang cryptic, Hindi namin siya tinawag na Hari nang wala, na ipinaliwanag na halos wala.
Nagtakda ito ng isang kakaibang tono para sa advertising ng Burger King na nagpatuloy hanggang ngayon: walang galang at medyo agresibo. Ang kumpanya ay nagtayo ng advertising nito sa labas ng pagkuha ng mga swipe sa mga kakumpitensya at pagiging kakaiba tulad ng pakiramdam na maaari itong makalayo. Habang wala pang nakakakuha ng negatibong publisidad na ginawa ng pakikipag-ugnay kay Floyd Mayweather, ang pag-uugali mula sa kawalan nito ng isang puna sa sitwasyon ay nagpatuloy hanggang sa kasalukuyan. Pagsamahin iyon sa kung magugulo lang siya sa iyong mga bangungot, at mayroon kang pinaka-creepiest na maskot sa mabilis na pagkain, na hindi maaaring ipatawag ang kagalang-galang na manatiling nawala.
