Makatarungang sabihin na sa mga unang ilang linggo ng walang laman na panahon ng arena, ang WWE ay nadapa higit pa sa tagumpay na hinahanap na ilipat ang mga palabas nito sa isang format na hindi gaanong madla. Habang ang pinakamalaking kakumpitensya nito, ang AEW, ay tumugon sa mga paghihigpit sa madla ng COVID-19 na may naka-pack na yugto ng Dinamita na ang pinakamalaking kasalanan ay maaaring sinusubukan upang isama ang masyadong maraming mga malalantad, WWE tila nilalaman upang ilagay mas mababa sa kanyang walang laman na mga palabas sa arena - mas kaunting mga tugma, hindi gaanong naka-tape na nilalaman, mas kaunting pagkamalikhain. Ang mga bagay lamang na nakita ng mga manonood ng WWE sa mga nagdaang linggo ay na-recycle na pagpapasahimpapawid ng mga kamakailan at 'klasiko' na mga tugma sa PPV at mahirap na mga promos na tila nakatuon upang ma-target ang isang live na madla, tulad ng masakit na Steve Skit ni Steve Austin.
Ang mga pakikibaka ng WWE upang maiakma ang nilalaman nito sa kasalukuyang mga pangyayari ay lumalala kahit na binabalewala nito ang isang aparato ng pagkukuwento na perpektong angkop upang gumana nang walang live na madla: ang 24/7 Championship. Ipinakilala ni Mick Foley noong Mayo 2019, ang 24/7 Championship ay isang na-update na bersyon ng mas matandang Hardcore Championship ng WWE. Ang konsepto ng pamagat na 24/7 ay simple: hangga't ang isang referee ay naroroon upang mabilang ang pinfall, ang pamagat ay maaaring baguhin ang lugar kahit saan sa anumang oras, kaya dapat handa ang isang kampeon na ipagtanggol ang kanilang titulo 24 na oras sa isang araw, 7 araw isang linggo.
Habang tumagal ng kaunting oras para malaman ng WWE kung paano pinakamahusay gamitin ang pamagat, ang lahat ay nag-click sa sandaling malikhain na kinikilala ang mga posibilidad ng pagkukuwento ng paggamot sa kampeonato ng 24/7 bilang isang pamagat na hindi masyadong seryoso. Sa kanyang unang taon ng pag-iral, ang 24/7 na kampeonato ay pangunahing naging isang pamagat ng komedya, at isang maraming nalalaman sa na. Marahil ito ay pinaka-nauugnay sa pinakamamahal na maloko ng R Truth, isang 35-time na 24/7 na kampeon na bihirang maalala ang tamang pangalan ng pamagat na ginugol niya ng labis na oras sa paghabol. Nakipagtulungan ang Truth kay Carmella sa loob ng buwan ng 24/7 na kalokohan bago hiwalay ang dalawa sa split ng tatak noong Oktubre.
Ang pamagat na 24/7 ay napatunayan na maging isang mahusay na daluyan para sa pagtatampok ng hindi ginagamit na talento sa WWE kapag nagpupumilit silang makakuha ng oras ng screen kung hindi man. Ginawang isang venue ito ni Drake Maverick upang ipakita ang kanyang comedic chops sa isang hindi malilimutang kwento na nakita siyang hindi kayang tapusin ang kanyang kasal hanggang sa makamit niya ang kanyang paghabol sa 24/7 na sinturon, habang si Maria Kanellis ay binago ang titulong 24/7 sa isang malikhaing bagong paraan upang mapahiya ang asawa niyang si Mike.
Mahusay na paraan ito para sa mga kilalang tao at nagretiro na WWE Legends na gumawa ng mga koda nang hindi nanganganib sa pinsala - ang driver ng NASCAR na si Kyle Busch, Boston Celtic Enes Kanter, D.J. Si Marshmello, host ng Fox Sports na si Rob Stone, ang real-life alter-ego ni Kane na si Mayor Glenn Jacobs, 79 taong gulang na alamat ng pakikipagbuno na si Pat Patterson, 'The Million Dollar Man' Ted DiBiase, isang buntis na si Maria Kanellis, at Santa Claus ay pawang nasiyahan tumatakbo bilang 24/7 Champion. Ipinagtanggol ito, bukod sa iba pang mga lugar, sa mga golf course, sa Times Square, sa tanggapan ng isang gynecologist, at sa kalagitnaan ng paglipad patungong Saudi Arabia. Ang pangunahing gimik nito, na ito ay isang sinturon na dapat na ipagtanggol anumang oras at sa anumang lugar at hindi lamang sa loob ng ring ng pakikipagbuno, ginagawa itong isa sa mga pinaka maraming nalalaman na aparato sa pagkukuwento na mayroon ang WWE.
Ginagawa nitong mas nakakagulat kung bakit tumanggi ang WWE na bigyan ang 24/7 na kampeonato ng isang mas mataas na profile ngayon na sapilitang mag-tape ng mga palabas nang walang kasalukuyang live na madla. Kahit na sa isang buwan o dalawa bago ang malawak na pagsiklab ng COVID-19, ang WWE ay tila nawala sa paningin kung bakit napakabisa ng 24/7 na kampeonato. Sa halip na ipagtanggol ang titulo anumang oras, sa anumang lugar, nagsimula lamang itong lumitaw ang pamagat sa mga naka-iskedyul na tugma sa loob ng ring ng pakikipagbuno. Ang mga tugma ay inihayag na nagaganap na may 24/7 na mga panuntunan na nasuspinde, na mabisang ginawang regular na mga tugma sa pakikipagbuno at inilalagay ang neuter sa buong punto ng gimik. Ano ang dating kampeonato na nagsasangkot ng paghabol sa freewheeling sa pamamagitan ng iba't ibang mga backstage at labas ng mga lokasyon ay nabawasan sa isang serye ng mga nakakatakot na laban sa kalabasa na wala sa alinman sa komedya na ginagawang espesyal ang kampeonato ng 24/7.
Maliban sa pagwasak sa gimik na 'anumang oras, anumang lugar', ang pag-iskedyul ng 24/7 na mga tugma tulad ng regular na pakikipagbuno ay nagtrabaho din upang mabawasan ang isa sa pinakamalaking punto ng pagbebenta ng kampiyonato ng 24/7: ang apela ng internet. Dahil 24/7 na mga segment ay maaaring maganap saanman, ang pamagat ay palaging may isang malakas na pagkakaroon ng internet, na may maraming mga 24/7 na pagbabago ng pamagat, skit, at vignette na naglalaro online sa website ng WWE o sa pamamagitan ng Twitter. Sa maraming mga tagahanga ng pakikipagbuno na na-wooed mula sa WWE ng mas matalinong nakikipagkumpitensya sa online na AEW, maaaring isipin ng isa na ang WWE ay maglalagay ng isang mas mataas na halaga sa paggawa ng mas maraming nilalaman na madaling gamitin sa internet. Dahil sa kung paano ang 24/7 na kampeonato ay naiwan na nakalimutan sa back burner sa mga nakaraang buwan, hanggang ngayon na tila hindi ito ang kaso.
Kung kailanman kinikilala ng WWE kung gaano kalakas ang isang tool sa pagkukuwento sa kampeonato ng 24/7, maaari itong simulang maunawaan na ang 24/7 na kampeonato ay maaaring maging pinakamahalagang pamagat ng pakikipagbuno sa panahon ng COVID-19. Tulad ng pamagat mismo, ang 24/7 na mga skit ay maaaring makunan sa anumang lugar, sa anumang oras. Sa karamihan ng roster nito na kumalat sa buong Estados Unidos at ilang nakaharap sa mga potensyal na paghihigpit sa paglalakbay sa bansa, ang WWE ay dapat na yakapin ang nilalamang online na hindi kailangang kunan ng video sa Performance Center ng isang crew ng WWE camera. Tulad ng napatunayan kamakailan nina Drew Gulak at Daniel Bryan sa kanilang #HeadlockSqueeze na mga video, ang sinumang kasapi sa WWE na may iPhone at kaunting pagkamalikhain ay maaaring makabuo ng nilalamang viral kahit na sa panahon ng paglayo sa panlipunan. Ang pamagat na 24/7 ay magiging isang perpektong daluyan upang mapakinabangan ang katotohanang iyon kung yayakapin lamang ito ng WWE.
Magandang senyales na tinalo kamakailan ng R Truth si Riddick Moss upang muling makuha ang kanyang 24/7 na kampeonato matapos ang mahabang pagkauhaw ng titulo. Ang mapaglarong kilos at pagpayag ni Truth na gumawa ng mga biro sa kanyang sariling gastos ay palaging nagdala ng isang mabuting katinuan na naaangkop sa pamagat, at maaaring maging paraan ng WWE upang tumingin upang maitama ang kurso sa maling pag-iisip nitong pagtatangka na gamutin ang 24/7 na sinturon tulad ng isang normal kampeonato Sa pakikibaka ng RAW upang makahanap ng mga paraan upang punan ang tatlong oras na runtime ng orihinal na nilalaman, walang oras tulad ng kasalukuyan upang ibalik ang 24/7 na kampeonato sa pinagmulan nito.
